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论虚拟包装的交互审美取向 黄本亮

发布日期:2017-07-01 来源: 本网 查看次数: 142 作者:admin

核心提示:  包装设计与科学技术的发展是共生和共同发展的。数字技术、虚拟现实技术与网络信息技术的发展催生出了全新的产品形态,如网络积分卡、网络礼品、软件程序、游戏装备、电子信封等虚拟产品,与其相适应的"虚拟包装

  包装设计与科学技术的发展是共生和共同发展的。数字技术、虚拟现实技术与网络信息技术的发展催生出了全新的产品形态,如网络积分卡、网络礼品、软件程序、游戏装备、电子信封等虚拟产品,与其相适应的"虚拟包装"便成为了包装领域不可缺少的存在。网络文化与新媒体语境下,虚拟产品用户日益强大,消费能力日益增强,受教育程度日益提高,他们在享用虚拟产品的同时,拥有了更高的审美需求和话语权,这是对传统审美方式的消解与颠覆。虚拟包装则在消解与颠覆中建构了新的审美方式。

  1虚拟包装古汉语中的"虚拟词主要相对于实指而言。与"言必有据"相比,“虚拟"之词自然等而下之。就著述而言,"诀不辄造,理不虚拟".艺术领域也有"虚拟何如实吟"的观念。不过虚拟并非总是否定的,以易为例,爻辞虚拟其理,卦象虚拟其妙,可见虚拟是为了更好的实指。现代意义上的"虚拟"来自英语virtualize的意译,是个伴随现代信息技术兴起而广泛使用的术语,在计算机科学中早先是相对于使用存储器的某种技巧而言的。这种技巧允许用户将直接存储器视为主存储器的延伸,从而造成了系统有很大存储器的假象,即所谓的"虚拟".它在物理学意义上是不真实的,但在实际效应上它给人以真实而深刻的印象。目前,"虚拟词的外延不断扩大,内涵逐渐苍白,它扩展为描绘所有计算机中介的活动和电子文化。这种计算机中介的活动和电子文化通过计算机内部的数字化模型呈现,就成为了虚拟产品。虽然虚拟产品是由一串二进制的数据构成,但它同样凝聚着开发者的辛勤劳动,又在网络虚拟空间中流通和使用,具有价值和使用价值。因此,虚拟产品在流通过程中同样需要进行管理与促销,在使用过程中同样需要精神使用价值的呈现,这就需要对虚拟产品进行包装。

  结合实物包装和虚拟产品的特点,虚拟包装是指为促进虚拟产品在虚拟空间中的流通和销售,方便管理,加强情感交流,按照一定技术方法所用的数字化包装容器及辅助物的总称。与传统包装相比,由二进制符号建构的虚拟包装彻底瓦解了传统包装的物质形态,虚拟性、数字化决定了它与传统实物包装有革命性的差异2,在包装对象、包装功能、包装技术、表现形式、艺术特征等方面都显示出虚拟包装的独特性,更易深入消费者的内心世界。同时,以网络为代表的新媒体又为消费者的情感消费注入活力,因此,虚拟包装的发展将成为不可逆转的潮流。传统实物包装与虚拟包装的比较见表1.表1传统实物包装与虚拟包装的比较Tab.1Therelationshipbetweenthe传统包装虚拟包装包装对象现实世界中的实指产品虚拟空间中的虚拟产品运输保护、宣传美化体验消费、信息传播、服包装功能务理念印刷技术与包装工网络信息技术、虚拟现技术支持程技术实、智能技术表现形式材料及工艺声、光、电等多媒体形式特征客观性、时空稳定性交互性、虚拟性、时空自由性、多媒体的综合性2新媒体语境下交互审美方式的崛起2.1网络文化与新媒体革命网络文化主要兴起于以网络为代表的新媒体环境中,是网络上具有网际群体特征的社会文化活动和网络文化产品,是以网络技术为基础的精神创造和物质创造的总和。当代大众可以通过网络产品,诸如BBS、聊天室、电子邮件、博客、微博、QQ等形式共同参与社会活动,重新建构着人们的社会价值观念、心理认知状态、审美艺术情趣、审美活动方式等。

  新媒体革命也是艺术手段的革命。所谓艺术手段,是指艺术语言、艺术材料和艺术工具的总称。传统物质形态的包装设计是自上而下的强制性控制模式,消费者无法直接参与到包装设计链条中,而依托于新媒体语境的虚拟包装是一个双向互动的过程,审美活动过程中的人、物、场的交互间性变得模糊,这促使了传统包装艺术角色的死亡。

  2.2交互审美方式的兴起主体之间的关系和联系称为交互主体性,亦称主体间性。主体间性作为一种现象古已有之,但直到20世纪经过胡塞尔、海德格尔、布伯等人的阐发日益完善。传统的主体直接到客体,或者主体经过中介再到客体的审美活动模式,都是单向的线性模式,蕴含着"审美距离"的存在。即使是站在2个山头的游客互为对方的风景,你欣赏我,我欣赏你,但是风景中2个游客在作为主体的同时,是以客体的身份被对方观照。

  审美主体仍然是在对审美客体的观照中体现其主体性并获得审美感受。网络文化的兴起和新媒体革命导致了审美方式的变化:审美主体之间的交往往往是身体不在场,身体的缺席状态使得审美主客体之间的关系变得模糊而复杂,甚至互为审美主体与审美对象,呈现出交互审美取向。

  虚拟空间中,交互审美双方都以主体的地位互相存在,这表明种新型审美关系的确立,改变了传统的单向性审美模式,审美主体的地位更加突出。网络与即时传感影像技术为交互审美活动中多元主体共存创造了可能,以互为主体或通过中介互为主体的方式进行审美观照。另外,由于交互审美主体的匿名性、隐身性、虚拟性以及身体的不在场也使得交互审美方式具有虚拟性。

  3虚拟包装中的交互审美取向交互审美催生了诸如交互电影、交互设计、互动文学、交互媒体、交互装置等文艺现象,也深刻地影响到包装领域。虚拟包装本身是以数字的、虚拟的方式存在,天生具有般意义上的多种媒体的综合性特征和交互性,这蕴含着3层含义:第虚拟包装的数字化存在使得设计元素能包含人所有感觉器官,审美主体在虚拟视景中的活动是全方位的,多感官通道的;第二,虚拟包装中主客体的地位、身份、角色等具有动态性;第三,审美主体在虚拟空间中的活动是完全自主的,审美体验是沉浸的。

  3.1虚拟包装中交互审美的多感官整合人类对外部世界的感知离不开身体的感觉器官。虚拟包装是数字化的容器及辅助物的总称,本身就是以虚拟数字化存在,与传统包装相比,其设计元素的容纳范畴更为广泛,不仅包容传统包装设计中的图形、色彩、文本、声音、气味、造型,而且传统包装中无法体现的动画、即时影像、非存在物、超现实存在物都可以在虚拟包装中呈现,使虚拟包装具有呈现多种媒体艺术综合性的特征,能够全方位刺激人类的感觉系统。例如,腾讯公司春节期间推出的QQ游戏礼包,被包装的虚拟产品是不同款式的QQ游戏道具,而且包装的打开过程是通过Flash动画来呈现,在与动画的互动中查看所获得的游戏道具。腾讯QQ游戏礼包的虚拟包装融图像、声音、动画、动作为一体,不仅包装元素是从实物向虚拟的转变,更是时空从静态向动态拓展的例证,是多种感官通道的整合。另一方面,虚拟包装依托的虚拟空间不仅能囊括视、听、嗅、味、触等多种感觉成分,而且在虚拟设备的帮助下,操作虚拟包装中的可触文本、可触影像、可控动画、可控音频等所获得的感受能将分散的感觉刺激纳入意识,形成统的整体,突破身体的局限,进而对人的平衡觉、器脏觉发挥影响。因此,在长期的交互审美体验中,其身心品格、性情方式可能因此而改变。

  3.2虚拟包装中交互审美主客体的转换"美"在主体与客体的相互关系中呈现,不单独存在于主体、客体的个体属性中。对于虚拟包装而言,消费者面对的不是个具体的物体,而是个随时会变化的形态,由于参与者介入的不确定性,主体看到的永远是一个不确定的包装形象。包装为人所用,而交互主体间性的模式告诉人们,包装作为中介是能够引导新型人际关系的建立。在2010年广州中国交互设计体验曰期间,来自德国的PLAYFRAME公司交互设计团队开发的VDS程序实际是一个虚拟的设计工作室,VDS程序通过触摸屏与用户进行交互,当顾客在界面上选择好产品样式、材质和颜色后,高清新投影仪便将对应的图片与操作者所在的场域环境并投射到立体的包装盒上,形成真实强烈的视觉效果。该交互系统充分利用ASP动态网页技术、Cult3D建模技术,实现网络环境下三维浏览、在线定制、在线展示、在线设计的功能,能实现全球即时共享。由于广泛的参与性、参与者的人数与角色形象的不确定性,该包装始终处于随时可变的状态,参与者所看到的包装中的形象可能是另一个参与者的形象在作品中的即时映射,充分诠释了"主体中介主体"的交互审美模式。在此模,中介也具有了主体的品性,它能够将主体转化成虚拟的对象,传统的二元主客体关系转换为交互审美主体,拓展了大众的审美空间。

  3.3虚拟包装中交互审美的沉浸体验传统包装是以物化的形式存在,只占有空间的位置,没有时间的延续。物化形式为审美活动创造了必要的审美距离,使主体的审美活动处于审美静观的经验状态,主体始终是审美客体之外的"他者".相反,由数字符号建构的虚拟包装瓦解了传统包装审美对象的物质基础,主体审美体验的读写能力向动态的、交互的、虚拟的场域甚至交互行为过程延伸。国画家,2007华海镜,金荷仙,陈海萍。园林中的虚景。中国园林,2003周峰,杨轶。招贴海报设计。包装工程,2004,侯幼彬。中国建筑美学。北京:中国建筑工业出版社,2009.靳之林。绵绵瓜瓞。桂林:广西师范大学出版社,002.吕胜中。造型原本。讲卷。北京:生活。读书。新知三联书店,2002.上接第7页)认识发生了深刻变化,并在很大程度上拓展了原有的审美方式,改变了人们原有的审美观念。大众广泛参与加深了对虚拟产品及虚拟包装的认识。尽管虚拟产品还是冰山一角,但虚拟产品包装中蕴含的多感官综合性、交互性审美特征以及沉浸感审美体验为整个包装设计领域带来了新的思路。

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